Mengenali siapa kita...

Retreat Pengurusan Bernama bermula dengan persoalan “Who are we?" dan "What are we?” 

Mengenali siapa kita amat penting untuk merangka strategi dan gerak kerja menghadapi masa depan.

“Kalau kita tidak kenal siapa kita, kita akan buat kerja yang bukan kerja kita,” kata Pengurus Besar Datuk Zulkefli Salleh dalam amanat pada permulaan retreat dua hari di Felda Sungai Klah.

Cabaran yang dihadapi termasuk penglibatan masyarakat yang mengambil-alih tugas organisasi berita seperti Bernama sebagai pelapor berita.

Ini ekoran kemunculan era digital yang melahirkan internet dengan membuka ruang kepada orang ramai menjadi wartawan yang dikenali sebagai citizen journalism.

Banyak akhbar juga kini menumpukan kepada online, fungsi yang dahulunya dilakukan oleh agensi berita.

Dalam menghadapi cabaran ini, Bernama perlu pantas untuk menyalurkan maklumat.

Jika Usain Bolt mencipta nama kerana kepantasan lariannya, masa depan Bernama juga bergantung kepada kepantasan kita melaporkan berita.

Bernama tidak hanya bersaing dengan man-in-the-street yang muncul sebagai citizen journalists tetapi juga portal berita yang turut menampilkan video sebagai tarikan.

Datuk Zulkefli turut mencadangkan penubuhan Meja Advertorial yang diketuai oleh seorang editor untuk mengemaskini liputan berita-berita mengenai pelanggan Bernama.

Beliau juga mahu Bernama menghasilkan berita-berita yang boleh dipasarkan ke luar negara.